Snapchat lanza anuncios patrocinados con agentes de IA
Snapchat ha lanzado AI Sponsored Snaps, una nueva forma de publicidad conversacional que utiliza agentes de IA para promocionar marcas en la pestaña de Chat de la aplicación. Estos anuncios aparecerán con una notación de "Anuncio" en gris claro junto al nombre de la marca.
Una vez que se abre el chat, se puede hacer preguntas al agente sobre la marca que representa. Snap ha mostrado un ejemplo con su primer partner, Experian, que ofrece responder preguntas sobre cómo ahorrar dinero, mejorar la puntuación crediticia y explorar préstamos y tarjetas de crédito.
Es probable que el agente de IA intente guiar al usuario hacia comportamientos que generen ingresos para el patrocinador. Sin embargo, no está claro por qué este enfoque sería mejor para los consumidores que hacer preguntas a un chatbot general como Gemini o Claude.
La conversación se convierte en el espacio publicitario más valioso
Según Ajit Mohan, director de Negocios de Snap, "la conversación se está convirtiendo en el espacio publicitario más valioso". La IA está acelerando este cambio, convirtiendo el chat en el lugar donde las personas descubren productos, hacen preguntas y toman decisiones en tiempo real.
Mohan añade que el verdadero desafío no es solo colocar anuncios en estos entornos, sino diseñar formatos que se sientan nativos para la forma en que las personas ya hablan. Snap afirma que más de 500 millones de personas han utilizado su función My AI desde su lanzamiento hace tres años.