La Comisión Europea abre una nueva investigación a Google por su negocio publicitario en línea
La Comisión Europea investiga a Google por su negocio publicitario en línea
La Comisión Europea ha iniciado una nueva investigación sobre Google, esta vez centrada en su negocio publicitario en línea, según informa Bloomberg. Los reguladores de la Unión Europea ya han multado a Google con miles de millones por violar la Ley de Mercados Digitales, y si se demuestra que ha participado en comportamientos anticompetitivos en la publicidad en línea, esto podría aumentar la cantidad total de las multas.
Mientras que la Comisión aún no ha anunciado una investigación formal, Bloomberg informa que ya ha comenzado a contactar a los clientes y competidores de Google para obtener información sobre su dominio en múltiples mercados publicitarios en línea. Los reguladores están especialmente preocupados por que Google pueda estar incremetando artificialmente el precio de las subastas publicitarias en detrimento de los anunciantes. Si se demuestra que la empresa ha violado las reglas de competencia de la UE, Google podría ser multada con el 10% de sus ventas anuales globales.
Antecedentes de la investigación
La aproximación de Google a la publicidad dirigida a menores de edad ya estaba siendo investigada por la UE en diciembre de 2024, y además de las multas, los reguladores han ordenado a la empresa que abra Android a asistentes de inteligencia artificial competidores y comparta datos de búsqueda con rivales. En Estados Unidos, también hay precedentes para considerar que la aproximación de Google a la publicidad en línea es anticompetitiva.
Un juez federal de Estados Unidos determinó que Google es un monopolio en la publicidad en línea en abril de 2025, lo que concluyó una batalla legal que comenzó con una demanda del Departamento de Justicia que acusaba a la empresa de dominar el mercado publicitario y utilizar su control para cobrar más y mantener una mayor parte de las ventas publicitarias. El Departamento de Justicia finalmente quiere que Google venda su negocio de tecnología publicitaria, pero no se ha tomado una decisión final sobre cómo remediar el comportamiento anticompetitivo de la empresa.